כיצד כותבים תוכן לאינטרנט?
לגולש של היום אין סבלנות. הוא רוצה הכל, עכשיו ומהר. בגלל התחרות הגדולה בכל תחום ברשת, לגולש יש בחירה בין מספר אדיר של אתרים, ביניהם אתרך והאתרים של מתחריך. זהו קהל היעד עבורו כותבים, ולכן יש לזכור את הכללים הבאים לכתיבה נכונה לאינטרנט. כללים אלו רלוונטיים גם לכתיבה עבור דפוס, אולם יש להם חשיבות יתרה ברשת.
- פחות זה יותר. הגולש רוצה להספיק כמה שיותר בכמה שפחות זמן, ולכן נקצר את הטקסט היכן שניתן. כך, נקצץ מילים ומשפטים שאינם תורמים, או אף חורגים, מהנושא המרכזי של המאמר או הכתבה. לא להגזים במלאכת הקיצוץ, כן? אף אחד לא רוצה לקרוא מברק.
- לכוד את תשומת לב הגולש. לכל דף ואתר יש לא יותר ממספר שניות כדי ליצור רושם חיובי על הגולש. אסור לבזבז אותן! העזר בכלים כמו הומור, שאלות פתוחות ואפילו בוטות כדי לכתוב כותרות מעניינות, והשקע ביצירת מתח סיפורי בכל טקסט, גם היבש ביותר.
- חלוקה פנימית נכונה. כותרות ופסקאות הן השפכטל והפלס של כל כותב. הפרד כל עניין לפסקה משל עצמו, וצור כותרת מסכמת לכל קבוצת פסקאות. כך הגולש ידע מראש במה עוסקים כל חלקי המאמר במקום להיות מתוסכל מאוסף אקראי של משפטים.
- לא כותבים כמו שמדברים. יש להקפיד על משפטים קצרים ותמציתיים המופרדים זה מזה בסימני הפיסוק הנכונים. משפטים חסרי סוף העוברים מנושא לנושא ללא הבחנה או סימני פיסוק ומשתלבים ללא הפרדה במשפטים הבאים להם דורשים מהגולש ריכוז מיותר ומתסכל ויוצרים מראית עין של חובבנות גם אם למסר ולתוכן המובעים בהם יש תובנות מקצועיות עמוקות ולכן הגולש יעבור לאתר המתחרים. למרות שגולשים רבים כותבים כך, זוהי נורמה של צ'אטים ופורומים, אך לא של הכתיבה המקצועית.
- לכל סיפור יש התחלה, אמצע וסוף. כל מאמר, כתבה או סקירת מוצר חייבים להתחיל בהקדמה המתארת בקצרה את תוכנם. באותו האופן, מומלץ לסיים כל כתיבה בפסקה או משפט קצרים החוזרים או מסכמים את הרעיון המרכזי של הכתוב. כך הגולש ידע מראש במה עוסק כל מאמר, ויזכור את המסר המרכזי שלו.
הגולש רוצה לקרוא הכל ביחידות קטנות וקצרות, ולכן נכתוב בדיוק כך. תפוס את תשומת הלב של הגולש באמצעות כתיבה מסקרנת, גרום לו להמשיך לקרוא באמצעות הקפדה על כתיבה תמציתית, מאורגנת וברורה, ותרוויח קורא מרוצה ותדמית איכותית.